ターゲット

30代前半のオフィスワーカーで、部下のマネジメントも行う中間管理職。トレンドやSNSで話題の新しい飲食店や商品に敏感で、食にこだわりがあり、休日にはアクティブな趣味やサブカルチャーにも関心を持つ層。自己表現やセンスを大切にする傾向が強い。

目的

バナーで関心を引き、クラフトビールの個性や魅力を的確に伝えることで「飲んでみたい」「試してみたい」という気持ちを喚起し、購入・来店につなげる。

課題

競合の多いクラフトビール市場の中で、ターゲットに「特別感」や「自分らしさ」を感じさせる差別化が必要。また、限られたバナー面積でパッケージのデザイン性や味・香りの特徴を訴求し、短時間で購買意欲を高める必要がある。

情報設計

強いキャッチコピーと印象的なパッケージ画像で注目を集め、味や香りの魅力を簡潔に補足しつつ行動喚起ボタンへ自然に視線を誘導する、短時間で魅力が伝わるシンプルな構成。

デザイン

自然や果実感を感じさせる色彩と洗練されたレイアウトを組み合わせ、すだちの爽やかさとクラフトビールの特別感を同時に表現することで、「このビールを選ぶ自分は感性が光る」という自己表現欲求を満たすデザインにしました。

制作期間